Shop SEO: Kategorien und Produkte, die bei Google gefunden werden

Wo Shops typischerweise Reichweite verlieren

Die Mängel wiederholen sich. Kategorieseiten bestehen nur aus einer Produktliste ohne Text. Filter erzeugen Tausende URLs, die Google verwirren. Produkte erscheinen mit Herstellertexten, die auch hundert andere Händler verwenden. Abgelaufene Artikel führen auf Fehlerseiten. Die Folge ist, dass Suchmaschinen wenig Grund sehen, den Shop zu bevorzugen.

Suchbegriffe im deutschen Shop-Markt

Deutsche Käufer schreiben Begriffe unterschiedlich: 'Laufschuhe Herren', 'Herren Laufschuhe', 'Running Schuhe Herren'. Zusammengesetzte Wörter und Anglizismen verteilen die Nachfrage über viele Varianten. Wir recherchieren deshalb nicht nur das häufigste Wort, sondern die Gruppe der Begriffe, die dieselbe Kategorie meinen, und ordnen sie einer Seite zu.

Für Käufer in Österreich und der Schweiz gelten leicht andere Begriffe und Währungen. Wo es sich lohnt, trennen wir Seiten und Preise sauber. Mehr zum technischen Rahmen bei Technischer SEO.

Zur Recherche gehört auch ein Blick auf die Absicht hinter dem Begriff. Wer 'Laufschuhe Test' sucht, will vergleichen, wer 'Laufschuhe kaufen' tippt, will bestellen. Beide brauchen verschiedene Seiten: eine Kaufberatung hier, eine Kategorie dort. Wir ordnen jedem Begriff den passenden Seitentyp zu, sonst konkurrieren Ihre eigenen Seiten miteinander.

Produktdaten, Feeds und Vergleichsportale

Produktseiten brauchen strukturierte Daten mit Preis, Verfügbarkeit, Bewertung und Kennungen wie GTIN. Dieselben Daten füttern Google Merchant Center und Preisvergleiche. Wir prüfen, ob Preise und Lagerstand im Feed mit dem Shop übereinstimmen, denn Abweichungen führen zu Ablehnungen.

• Eindeutige Produkttitel mit Marke, Typ und wichtigem Merkmal.
• Bilder mit sprechenden Dateinamen und Alternativtexten.
• Variantenseiten mit klarer Hauptseite statt vieler Duplikate.
• Bewertungen nur aus echten Kundenmeinungen, nach den Vorgaben Ihres Bewertungsanbieters.

Zwei Beispielszenarien

Ein Shop für Gartenmöbel hat 400 Kategorieseiten, die meisten ohne Text. Wir wählen die 30 umsatzstärksten, schreiben Einleitung und Kaufberatung, bereinigen Filter und verlinken verwandte Kategorien. Danach beobachten wir Impressionen und Klicks in der Search Console.

Ein Fachhändler für Elektronikbauteile hat Datenblätter und Varianten, aber wenig Text. Wir ergänzen Tabellen mit technischen Daten und eine Auswahlhilfe pro Bauteilgruppe. Die Beispiele zeigen das Vorgehen, nicht Ergebnisse.

Plattformen und Besonderheiten

Bei Shopify gelten Grenzen für URL-Strukturen und Dateien, die wir bei Shopify SEO näher beschreiben. WooCommerce hängt stark von Theme und Plugins ab. Shopware bringt eigene SEO-Einstellungen mit. Bei Eigenentwicklungen prüfen wir Rendering und Sitemaps zuerst.

Rechtlich gilt: Pflichtangaben wie Impressum, Versandkosten und Widerruf müssen erreichbar bleiben, auch wenn Seiten für SEO umgebaut werden. Wir verändern sie nicht ohne Ihre Freigabe.

Womit wir anfangen: Priorisierung statt Gießkanne

In jedem Shop gibt es Seiten, die viel bewegen, und viele, die es nicht tun. Wir beginnen mit den Daten aus Ihrer Search Console und Ihrem Shopsystem: Welche Kategorien haben Nachfrage, aber schwache Platzierungen? Welche Produkte verkaufen sich gut, haben aber kaum organischen Verkehr? Wo gehen Besucher nach der Landung sofort wieder?

1. Woche eins bis zwei: Analyse von Technik, Struktur und Daten, Liste der größten Hebel.
2. Woche drei bis sechs: Umbau der Kategorien mit dem größten Potenzial, technische Bereinigung der Filter.
3. Danach: Produkttexte der Bestseller, Ratgeber und Vergleichsseiten für Kaufentscheidungen.
4. Laufend: Kontrolle der Veränderungen, Monatsbericht, nächste Prioritäten.

Diese Reihenfolge verhindert, dass Budget in Seiten fließt, die ohnehin kaum Suchnachfrage haben. Sie sehen jederzeit, was geändert wurde und warum.

Wer außerdem sichtbarer in KI-Antworten werden will, findet Ansätze bei Sichtbarkeit in ChatGPT.

Zusammenarbeit und Preis

Die Arbeit erfolgt aus Pune, 3,5 bis 4,5 Stunden vor Mitteleuropa. Besprechungen laufen in Ihrem Vormittag, Berichte auf Englisch, Texte auf Deutsch zur Freigabe durch Sie. Wir haben keine muttersprachlichen Texter im Haus und empfehlen eine Endkontrolle durch Ihr Team.

Ein erster Durchlauf mit Analyse, Plan und Umbau der wichtigsten Seiten beginnt ab 1.500 USD. Laufende Betreuung rechnen wir zu 30 USD pro Stunde oder im Monatspaket ab. Eine Orientierung gibt Kosten SEO.