Google Search Console oder GA4: Welche Daten wofür

Zwei Blickwinkel auf dieselbe Website

Die Search Console liefert Daten von Google selbst: Welche Suchanfragen führten zu Ihrer Seite, wie oft wurde sie angezeigt, wie oft angeklickt und an welcher Position? Sie zeigt auch, ob Seiten indexiert sind und ob Google Fehler findet. Die Daten entstehen vor dem Besuch, also in der Suche.

GA4 sammelt Daten über ein Skript auf Ihrer Website. Es zeigt, woher Besucher kommen, welche Seiten sie ansehen, wie lange sie bleiben und ob sie ein Ziel erreichen, etwa ein Formular absenden. Die Daten entstehen nach dem Klick.

Ein Beispiel zeigt den Unterschied: Eine Zahnarztpraxis stellt fest, dass die Seite zur Zahnreinigung monatlich viele Impressionen, aber wenige Klicks hat. Das sieht man in der Search Console. Ob die Besucher, die kommen, einen Termin buchen, zeigt GA4. Erst beide Zahlen zusammen sagen, ob der Titel angepasst oder die Seite überarbeitet werden sollte.

Entscheidungstabelle

Die Tabelle zeigt, dass kein Werkzeug das andere ersetzt. Für eine Analyse der Suchsichtbarkeit beginnen Sie mit der Search Console, für Wirkung auf Anfragen mit GA4.

Wichtig ist, was die Tabelle nicht zeigt: Beide Systeme liefern Näherungen. Die Search Console rundet und blendet seltene Anfragen aus Datenschutzgründen aus. GA4 verliert Besucher ohne Einwilligung. Vergleichen Sie Trends über Wochen, nicht einzelne Tage.

Wählen Sie die Search Console, wenn...

• Sie wissen möchten, für welche Begriffe Sie sichtbar sind.
• Sie Indexierungsprobleme und technische Fehler finden wollen.
• Sie nach einem Relaunch Rankings und Fehlermeldungen beobachten.
• Sie Seiten zur Indexierung einreichen oder Sitemaps verwalten.

Eine Prüfung Ihrer Daten ist Teil jedes SEO-Audits.

Die Einrichtung ist einfach, aber die Bestätigung der Inhaberschaft muss vorhanden sein, zum Beispiel über DNS oder eine Datei auf der Website. Daten werden erst ab der Einrichtung gesammelt, ein frühes Anlegen lohnt sich daher. Auch Bing Webmaster Tools sind ergänzend sinnvoll, weil sie Daten der zweiten großen Suchmaschine liefern.

Wählen Sie GA4, wenn...

• Sie Besucherströme über alle Kanäle vergleichen möchten.
• Sie messen wollen, welche Seiten zu Anfragen oder Käufen führen.
• Sie Kampagnen auswerten, auch aus Anzeigen und Newslettern.
• Sie Zielgruppen für Werbung bilden wollen.

Zur Plattform finden Sie Hinweise unter GA4 als Plattform.

Wichtig bei GA4 sind Ereignisse: Ohne definierte Ziele wie Formularabsendung, Telefonklick oder Terminbuchung zeigt das Werkzeug zwar Besucher, aber nicht deren Nutzen. Wir legen mit Ihnen die zwei bis fünf Ereignisse fest, die für Ihr Geschäft zählen, und prüfen, ob sie korrekt gemessen werden.

Datenschutz in Deutschland und Österreich

GA4 verarbeitet Daten von Besuchern Ihrer Website. Nach den Regeln zu Cookies und ähnlichen Technologien, in Deutschland im TDDDG geregelt, braucht Tracking in der Regel eine vorherige Einwilligung. Die Datenschutzerklärung muss die Nutzung beschreiben, und Sie sollten mit Ihrem Datenschutzbeauftragten klären, wie Einstellungen wie Datenspeicherung und Weitergabe zu setzen sind. Die Aufsichtsbehörden, etwa die Landesbehörden und der BfDI, geben Orientierung.

Weil viele Besucher die Einwilligung verweigern, fehlen in GA4 Daten. Die Search Console ist davon nicht betroffen, weil Google die Zahlen selbst erhebt. Das ist ein Grund, beide parallel zu betrachten und GA4-Zahlen als Näherung zu lesen.

Beide verbinden

Die Search Console lässt sich mit GA4 verknüpfen, sodass Berichte zu Suchanfragen in GA4 erscheinen. Das erleichtert den Blick auf Landingpages. Zusätzlich empfehlen wir, die Search Console als Primärquelle für Suchdaten zu behalten und GA4 für das Verhalten auf der Website zu nutzen.

Wir arbeiten remote aus Pune, ohne Präsenz vor Ort im deutschsprachigen Raum, und richten beide Werkzeuge in Ihren Konten ein, die Eigentümerrechte bleiben bei Ihnen. Termine liegen in Ihrer Arbeitszeit bei 3,5 bis 4,5 Stunden Zeitunterschied, Sprache ist Englisch. Projekte ab 1.500 USD, Stundensatz 30 USD.

Tipp: Legen Sie ein monatliches Dashboard mit wenigen Kennzahlen an, etwa Klicks aus der Suche, Anfragen über das Formular und die zehn wichtigsten Seiten. Alles andere dient der Detailanalyse bei Bedarf.